SOMAT
El reto era crear dos colecciones de camisetas basados en conceptos determinados por el cliente.
Las condiciones fueron:
* Crear una marca principal y una secundaria.
* La tipografía debe estar integrada a los elementos del diseño.
* Construir los productos finales de la marca.
* Crear un brochure de 4 divisiones y en formato cuadrado que permita dar a conocer la marca.
* Cada colección debe tener un empaque diferente y que pueda reciclarse o reutilizarse.
El nombre de la marca principal fue claps, dado que en principio se pensó en construir una marca basada en estilos musicales. Este nombre es corto y fácil de recordar, es una marca moderna que va dirigida a un público joven cuyo logotipo es sencillo y totalmente tipográfico, cuya construcción evoca movimiento. Por otro lado esta marca vende camisetas tanto par hombres como para mujeres.
La primera colección que vemos a continuación está inspirada en los “somatomorfismos”, trastornos mentales que llevan a una persona a no verse a sí misma como es. Sino a querer alcanzar un ideal de belleza imaginario y subjetiva.
La marca busca lanzar una colección que de a conocer el problema y que además impacte al Target objetivo, motivando la auto-aceptación.
Para esta colección el artista invitado, cuyas imágenes son fuertes e impactantes fue Jenny Saville, artista contemporánea que muestra de manera realista el cuerpo de la mujer en dimensiones y proporciones poco habituales, así como en perspectivas inusuales y con daños o imperfecciones. Haciendo de su trabajo una mezcla balanceada de lo bello y lo feo.
